受訪專家：

北京市康復(fù)輔具協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng) 羅椅民

中國(guó)老齡科學(xué)研究中心副研究員 陳泰昌

本報(bào)記者 牛雨蕾□ 本報(bào)駐日本特約記者 蔣豐

當(dāng)當(dāng)一個(gè)人開(kāi)始衰老，生活中的任何事都可能成為困擾。而適老產(chǎn)品的出現(xiàn)，就是為了克服年老帶來(lái)的種種障礙，從而提升老年人的生活質(zhì)量。數(shù)據(jù)顯示，2023年底，我國(guó)60歲及以上人口達(dá)到2.97億。據(jù)估計(jì)，2023年，我國(guó)老年用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5萬(wàn)億元。然而，在這片藍(lán)海中，產(chǎn)品品類偏少的問(wèn)題持續(xù)存在。

產(chǎn)品只能滿足硬性剛需

《生命時(shí)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)適老產(chǎn)品供應(yīng)大多停留在滿足剛性需求階段，以按摩儀、輔具等為主，生活類較少，總體銷量也較低。比如，在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索“老年用品”，排在前列的有膝蓋按摩儀、床邊扶手、輔助護(hù)肩，后兩種平均銷售量幾千件。而被9萬(wàn)人購(gòu)買的膝蓋按摩儀，僅有少部分用戶在評(píng)論區(qū)稱是為長(zhǎng)輩購(gòu)買，大部分為年輕人自用。在專門生產(chǎn)適老化產(chǎn)品的一家大型企業(yè)的淘寶官方店鋪中，產(chǎn)品月銷售量?jī)H100件出頭。

一家媒體針對(duì)老年人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，提到老年用品或適老化產(chǎn)品，老人們首先想到的是失能后的剛需產(chǎn)品，比如拐杖、輪椅、護(hù)理床，以及衛(wèi)生間把手等。而針對(duì)自理型老人開(kāi)發(fā)的適老化生活用品，如帶燈四角手杖、靠背沐浴椅、解決老人手抖或握力不足的助食筷等，則幾乎無(wú)人提及。

相比之下，更早進(jìn)入老齡化社會(huì)的日本則擁有品類更加豐富的適老產(chǎn)品。從市場(chǎng)的整體SKU（庫(kù)存管理中用于計(jì)量和跟蹤的最小單位，其數(shù)量越多，說(shuō)明產(chǎn)品的細(xì)分類別越豐富）數(shù)量看，日本適老化產(chǎn)品達(dá)到5萬(wàn)個(gè)，我國(guó)市場(chǎng)僅為6500個(gè)。日本瑞穗銀行產(chǎn)業(yè)調(diào)查部門報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，日本老齡化市場(chǎng)規(guī)模有望突破100萬(wàn)億日元（約合4.56萬(wàn)億人民幣）。而日本65歲及以上老年人口，在2023年為不到4000萬(wàn)人。

瑞穗銀行產(chǎn)業(yè)調(diào)查部門將老年人分為三個(gè)類型。第一類是活躍型老年人，身體健康；第二類是沉默型老年人，身體狀況尚可，但對(duì)未來(lái)生活有隱約的擔(dān)憂；第三類是被動(dòng)型老年人，基本無(wú)法自理。針對(duì)上述三種類型的老年人，日本適老化產(chǎn)品市場(chǎng)基本做到了全覆蓋。比如，為解決老年男性的漏尿問(wèn)題，有廠家發(fā)明了防漏短褲，在襠部加厚加翼，并使用具有液體吸收功能的材料制成；為避免老人因仰頭喝水出現(xiàn)嗆咳，發(fā)明了一種帶豁口的茶杯，讓出鼻子的位置，可以保證老人在不仰頭的情況下就能把水喝完；在智能化領(lǐng)域，日本研發(fā)有大小便護(hù)理機(jī)器人、陪伴機(jī)器人等。

有效需求與產(chǎn)品供應(yīng)皆不足

我國(guó)對(duì)適老產(chǎn)品市場(chǎng)的重視，其實(shí)早已體現(xiàn)在各種政策文件和資本市場(chǎng)上。2019年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》,要求加快適老化產(chǎn)品供給；今年1月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，成為我國(guó)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件。受到政策激勵(lì)，不少企業(yè)也積極融資，以開(kāi)展適老產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。但為何我國(guó)適老化產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展仍如此緩慢？

中國(guó)老齡科學(xué)研究中心副研究員陳泰昌在接受記者采訪時(shí)表示，這是由于多種原因造成的。

有效需求長(zhǎng)期不足。陳泰昌介紹，日本的適老化市場(chǎng)是由二戰(zhàn)后的嬰兒潮群體推動(dòng)的。這批人生長(zhǎng)在日本經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，積蓄充足，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和欲望，企業(yè)就傾向于順應(yīng)他們的需求調(diào)整生產(chǎn)方向。比如，明治牛奶最初以嬰兒牛奶作為主營(yíng)產(chǎn)品，后期轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)推出了適合高血壓、高尿酸人群的酸奶。我國(guó)目前的老人大多數(shù)仍停留在生存型消費(fèi)階段，以基礎(chǔ)的衣食住行消費(fèi)為主，以致很多主打提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品叫好不叫座。

北京市康復(fù)輔具協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)羅椅民表示，中國(guó)老人習(xí)慣了能自己干就不麻煩他人、能用舊的就不用新的、不到萬(wàn)不得已不使用輔具?！八麄?nèi)藬?shù)雖多，但能轉(zhuǎn)化為有效消費(fèi)的需求卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足?！?

市場(chǎng)缺乏整體規(guī)劃。雖然國(guó)家已發(fā)布不只一份政策文件鼓勵(lì)適老產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但仍缺乏具體指導(dǎo)。適老產(chǎn)品是為解決老年人生活中的特定問(wèn)題研發(fā)的，不同老年人面臨的問(wèn)題不同，對(duì)老年產(chǎn)品的需求也就有較大差異，因此會(huì)出現(xiàn)單品多、細(xì)分程度高，不易形成“爆品”的現(xiàn)狀。相關(guān)企業(yè)領(lǐng)會(huì)政府文件的精神后，若找不到指導(dǎo)重點(diǎn)，就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)保持觀望態(tài)度。

產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏技術(shù)含量。陳泰昌稱，目前企業(yè)對(duì)適老產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)投入還不多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏技術(shù)含量。比如，老人鞋大多是在外觀、材料上改進(jìn)，噱頭大于實(shí)質(zhì)。由于技術(shù)含量不足，一個(gè)產(chǎn)品上市后會(huì)引來(lái)大批模仿者，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮，企業(yè)的研發(fā)意愿隨之降低，陷入惡性循環(huán)。

要在七領(lǐng)域發(fā)力

陳泰昌認(rèn)為，適老產(chǎn)品仍是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，潛力巨大，尤其是當(dāng)“65后”“70后”人群進(jìn)入老年階段，可以有效促進(jìn)適老產(chǎn)品市場(chǎng)加速發(fā)展?！吨袊?guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》報(bào)告預(yù)測(cè)，2030 年，我國(guó)老人消費(fèi)總量將達(dá)12萬(wàn)億元至15.5萬(wàn)億元。

在他看來(lái)，七大類產(chǎn)品具有較大發(fā)展?jié)摿?。一是食品類，亟需更適合老人體質(zhì)的配方，可結(jié)合中醫(yī)特色保健知識(shí)研發(fā)；二是功能服飾類，老人穿著更看重防護(hù)、保暖、防滑，可加大研發(fā)投入；三是家居產(chǎn)品，如有扶手的餐椅、有拐杖收攏口的餐桌、居家護(hù)理床等，相關(guān)產(chǎn)品均已投產(chǎn)，但使用需求不足，需大力推廣；四是家用健康管理儀，如電子血壓計(jì)、動(dòng)態(tài)血糖儀等，仍需進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的性價(jià)比；五是康復(fù)輔具，包括拐杖、老花鏡等，目前的產(chǎn)品重康復(fù)、輕適老，亟需加大投入進(jìn)行研發(fā)改善；六是老年電子設(shè)備，包括老年手機(jī)、定位器、報(bào)警呼救器等，產(chǎn)品的實(shí)用性有待提高；七是老年文教體育娛樂(lè)用品，如適合老人的樂(lè)器、鍛煉器材、健腦的益智游戲等。

如從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，日本適老市場(chǎng)的發(fā)展方向或可借鑒，即增強(qiáng)智能化水平。比如，引入智能傳感器的護(hù)理機(jī)器人可能有廣泛應(yīng)用前景?！度湛I(yè)新聞》2021年的一篇報(bào)道稱，日本照護(hù)機(jī)構(gòu)和家庭護(hù)理的床位有近200萬(wàn)張，其中只有2%使用了護(hù)理專用傳感器，用于監(jiān)測(cè)床上老人的身體指標(biāo)。這意味，該領(lǐng)域的潛在市場(chǎng)仍然巨大?！?